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文|马连红
体育商业记者
疫情的突然爆发导致离线体育赛事一个接一个地中断。四年一度的欧洲锦标赛和奥运会的推迟对体育营销是一个打击，因为体育营销正准备尽最大努力。
在这个特殊的时期，与“互联网基因”的电子竞争与当前的趋势背道而驰。目前，英雄联盟、国王的荣耀、Dota2等大型电子竞技项目已经开展了很长时间，成为恢复体育赛事的先锋。近日，著名汽车品牌宝马与中国LPL FPX、美国LCS九重天、欧洲Fnatic、欧洲G2、韩国T1五大电动赛事展开合作，为低迷的体育营销市场注入活力。
汽车公司“更喜欢”英雄联盟赛事
宝马与五家电子体育俱乐部的合作领域包括提供团队用车、社交媒体活动、赞助制服广告插播以及合作内容的输出。由于宝马的五家电子竞技俱乐部都专注于英雄联盟项目，而且五家俱乐部的合作内容基本相同，因此此次签约被视为主要针对英雄联盟的营销举措。许多网民开玩笑说，“宝马想赌S10冠军队”。
与此同时，五个团队还发布了各具特色的合作模式，每个模式都根据团队独特的配色和风格打造出独特的身体风格。双方合作的主题也应随着疫情的变化而变化。“对抗中的团结”和“国内的团结”体现了“电子竞赛无国界”的理念和全球电子竞赛的公平竞争精神。
与此同时，五个团队发布了各具特色的合作模式。
“面对当今的诸多挑战，电子体育向我们展示了体育和娱乐是如何继续蓬勃发展并发挥关键作用的。宝马在电子竞赛领域的初衷是成为全球体育电子竞赛中值得信赖的合作伙伴，并为电子竞赛行业创造真正的价值。”宝马负责客户和品牌的高级副总裁詹斯蒂默谈到了宝马赞助马竞车队的初衷。
据了解，早在疫情爆发之前，宝马就已经讨论过赞助电子体育俱乐部的问题。宝马并不是第一次涉足电子竞争行业。2017年，他们是2017年夏季联赛决赛的官方合作伙伴。
T1电子竞赛俱乐部
汽车品牌赞助电动竞赛已经成为常态。2017年，梅赛德斯-奔驰作为其主要合作伙伴参加了英雄联盟S7全球总决赛。韩国起亚汽车公司是英雄联盟欧洲分部LEC2020赛季的赞助商。今年，通用电气竞争俱乐部与韩国梅赛德斯-奔驰经销商韩松汽车达成合作。去年9月，德国汽车制造商奥迪与隶属于阿斯特利斯集团的国际足联俱乐部未来足球俱乐部达成合作。本田是第一届英雄联盟锦标赛(LCS北美赛区)的官方汽车合作伙伴，团队液体电动竞赛俱乐部的赞助商，以及实时游戏流媒体平台Twitch的合作伙伴。
这些汽车品牌的大部分赞助集中在英雄联盟项目上。根据新动物园的统计，根据特奇、YouTube和密炼机上主要视频游戏(包括专业视频游戏直播、赛前和赛后分析视频)的现场数据，2019年观看最多的游戏是《英雄联盟》，时长为3.49亿小时。第二个是：GO，持续2.15小时。第三名是Dota2，时长1.99亿小时。
在疫情下，电力竞争行业损失了4100万美元的收入
疫情对电力竞争行业并非没有影响。电力竞争行业数据分析公司Newzoo最近根据之前发布的《2020年全球电竞市场报告》更新了全球和地区电力竞争收入预测。新动物园现在估计，2020年全球电子体育市场将产生10.593亿美元，略低于之前估计的11.001亿美元。
数据图片来自新动物园。
这两个值之间的差额约为4100万美元，这主要是由于取消了离线比赛。新动物园将2020年周边商品和门票收入的预测从1.217亿美元下调至1.065亿美元，同时也将媒体版权收入(从1.854亿美元下调至1.762亿美元)和赞助收入(从6.369亿美元下调至6.149亿美元)的预测略有下调。
新动物园的报告还解释了造成这种差异的主要原因，“因为媒体版权和赞助主要依赖于观看直播活动的规模来增加收入，联盟在线转移活动和活动的能力有限，这将导致周边商品和门票收入的减少，尤其是当这两种收入在整体模式中的比例增加时。同时，取消比赛也将导致媒体版权和赞助收入的减少。”
对于电子竞争行业来说，爆发突然袭来，最大的损失是已经在准备的离线竞争。据上海电子竞技协会统计，近30家有影响力的电子竞技企业在第一、二季度取消或推迟了约500场比赛，直接经济损失超过10亿元。
此外，受疫情严重影响的主要是二线和三线电力竞赛和线下竞赛。“我们最初与当地政府签订了一份为期三年的合同。今年是第二年，我们将尽最大努力，但由于疫情难以推进，没有可能转到网上，因为许多权益无法在网上实现。”一位负责电子竞赛的第三方人士表示。
电子竞赛已经在网上恢复了。
然而，与处于暂停状态的传统体育相比，电子竞技产业并未受到疫情的危害。
电子竞赛已经恢复了在线工作。电子竞争回归到网络市场就像一条龙进入大海。一方面，这是由于电子竞争本身的互联网性质；另一方面，这是由于电子竞赛的用户已经形成了在线观看竞赛的习惯。因此，即使比赛因疫情转向在线，观看比赛的数据仍然相当可观。腾讯体育品牌与市场总经理潇峰此前分享了一组自英雄联在线比赛开始以来的比赛数据：3月9日开始的比赛，整体直播平台一天的收视热超过1亿，整体数据较去年有了非常显著的提高。
LPL线开球
值得注意的是，取消离线竞争也为竞争各方节省了大量的竞争成本。世界上最大的电子体育公司“电子体育联盟”(ESL)自2月底以来已经多次推迟或取消电子体育赛事。首先，他们被迫在没有观众的情况下参加IEM卡托维兹淘汰赛阶段，然后他们别无选择，只能将梅杰重新安排到11月。甚至是S11，ESL职业联赛，也被分成两个区域在网上举行。随着新的皇冠流行病在全球范围内爆发，德国现已宣布将活动禁令延长至8月底。原定于7月6日至12日举行的科隆站第一站也将延期或取消。
埃斯洛科隆站将被推迟或取消。
ESL的母公司MTG最近对当前新的皇冠肺炎的经济影响进行了初步评估。MTG预计，2020年上半年，其在电子竞技垂直市场的收入将下降35%至45%。与2019年同期相比，2020年第一季度，电子竞技收入将下降约25%。相比之下，其垂直游戏市场将受到较少影响。此外，MTG报告显示，由于电子竞争在短时间内取消，本季度的竞争成本并未下降。
然而，MTG表示，尽管第一季度的财务业绩受到取消或推迟几项电子竞赛的负面影响，但它们正在转向在线竞赛，从而创造了新的商业机会，抵消了一些负面影响。此外，在线竞争的回归为公司节省了大量运营成本，因此MTG的财务在第二和第三季度不会受到很大影响。
这一次宝马签署了
