16日，就在易签约一周后，宝马正式宣布与五大英雄联盟(以下统称为LOL)俱乐部达成合作。真正的消息令人惊讶和意外：宝马毕竟是你。r
r从年初被吐出标准的变化到现在的左手交通利基，右手电力竞争巨头，是什么使得这个奢侈品牌一直在汽车市场上频频出手？r
显然，“向年轻一代鞠躬”是当前汽车品牌的必修课之一。r
“向年轻的力量低头”
根据r 《2019中国汽车消费者洞察报告》，90后逐渐成为中国汽车消费的主力军。据估计，到2020年，90后将占中国汽车市场的45%以上。主要消费者的年轻化已成为大势所趋，如何将汽车品牌向年轻化转变就显得尤为重要。r
R之前的出价变化揭示了一种电动和年轻的极简主义风格，选择杨熠钱希作为代言人，将宝马向年轻时代转变的决心变成了现实。在易烊千玺，活跃粉丝的比例是18-24岁。你认为他们年轻还是不年轻？r
在一个交通为王的时代，年轻的粉丝是骨干，充分发挥名人代言的作用。主要汽车品牌也知道邀请名人为自己代言一直是高回报的宣传方法之一。因此，奥迪将李易峰作为其形象大使，梅赛德斯邀请吴亦凡作为其智能代言人，甲壳虫邀请鹿晗作为其代言人。r
相比之下，宝马还在中国与昆凌、刘翔和吴尊等艺术家签订了代言合同。在一定程度上，这些人代表了当时的上层潮流，在年龄层次上，他们接近于“有前途的年轻人”，即除了流动保障之外，他们还具有年轻、有前途、稳定和成熟的特点。因为汽车公司都知道名人代言也是高风险事件。在代言期间，如果明星因个人原因造成负面影响，品牌也会受到影响，不信你去问雪佛兰。r
宝马这次选择的弟弟茜茜和普通的“小鲜肉”不一样，甚至很不一样。他已经从TFBOYS中最平庸的一个变成了被高度赞扬的一个。去年，他凭借电影《少年的你》被选为年度最佳男演员，吸引了无数粉丝。r
事实上，宝马与他的合作可以追溯到新3系列发布前夕。当时，宝马选择了易烊千玺和木村宏为不同年龄的宝马3系车型拍摄杂志封面。从效果的角度来看，确实吸引了许多消费者。有些人甚至在观看了广西拍摄的易烊千玺和木村的照片以及种植牧草后提交了保证金。r
他的同事罗先生也是木村广西首先栽的草，说这是男子汉应该看到的。事实上，不要说什么宝马迷。即使我看到萧静香代表宝马说话，却对宝马没有感觉，我也不妨变成一个努力工作挣钱并付这笔该死的押金的大男人。r
随着电子竞争的迅速发展，宝马已经利用了它的“超级精神”
和前手柳丁萧声一样，R也是宝马在电子竞争领域的又一次失败。r
作为当今年轻人的核心聚集点之一，电子竞技是所有年轻人的共同爱好，也是一种社交方式。与朋友、顾客和供应商断绝关系似乎已经成为他们的日常生活。因此，电子竞赛为品牌与年轻人交流提供了一个绝佳的舞台。r
根据运动员电子竞技的调查数据，16-25岁的青少年群体已经成为电子竞技的主力军，占90%。年轻的电子竞争用户将来很可能成为汽车消费者。汽车品牌有必要与他们建立长期而深远的联系。r
电子竞争行业不是妈妈用棍子打败所有网吧之王的时候。以LOL为例。从职业联赛的建立到亚运会的正式参赛，LOL的规模和影响力不断扩大
其中，2019年LOL世界总决赛在20多个平台上以16种语言播出。官方数据显示，世界总决赛的收视率创下新高，平均每分钟有2180万观众，最多有4400万在线观众。从广播规模到观看数据，LOL甚至在用户覆盖和关注度方面达到了美国四大体育联盟和其他传统体育赛事的标准。r
受疫情影响，目前世界上几乎所有的体育赛事都暂停了。与传统体育赛事相比，通过网络手段开展的电子体育赛事受影响较小。在这种背景下，宝马的赞助肯定会吸引更多年轻消费者的注意力。r
宝马选择C9、Fnatic、FPX、G2和T1作为LOL的目标，所有这些都是各自竞争领域的冠军团队。其中，FPX作为去年全球总决赛的冠军球队，也是整个LOL领域最热门的球队。LCK的T1俱乐部也是一个传奇球队，赢得了三次冠军。作为职业篮球运动员，骗子在篮球上和乔丹是平等的。r
据悉，宝马将拥有五支车队的队服、社交媒体宣传等相关权益的广告空间，并为车队打造专属车辆，以低投入获得最大回报。它可以被视为广告的典范。这不仅证明了电子竞技具有很强的商业价值和市场吸引力，也是传统品牌对电子竞技这一新兴运动的肯定和青睐。r
事实上，这不是宝马第一次涉足电子竞争领域。早在2017年，宝马就开始了该品牌的电动巡回赛，并与《王者荣耀》 KPL联盟合作。赞助活动，邀请参赛选手拍摄广告，甚至联合推出赵云的皮肤“引擎之心”，以相对较低的赞助成本提升公众赞誉和知名度。r
随着电子竞争的迅速发展，宝马利用“超级神”并不是不明智的。然而，我没有意识到“同意和宝马一起生活一辈子”的奔驰很早就参加了比赛并赚了很多钱。r
“想想梅赛德斯会怎么做。”
作为目前世界上最受欢迎的视频游戏之一，LOL拥有大量的关注群体，因此汽车和视频游戏之间的跨界合作并不新鲜。在宝马进入市场之前，许多汽车品牌已经开始提前采取行动。r
r2015年，上海大众赞助了德米西亚杯，2016年，东风大岳起亚赞助了帮助LPL车队的全球总决赛，2017年，吉普赞助了LPL联盟.近年来，梅赛德斯-奔驰是电子竞争领域最成功的汽车品牌。甚至可以说，梅赛德斯在LOL事件中领先宝马一个无限的优势。r
梅赛德斯-奔驰在2017年开始赞助LPL。在S7期间，梅赛德斯-奔驰获得了赞助全球总决赛的称号。后来，它与当时最强的LPL队RNG建立了长期合作关系，吸引了许多中国观众的注意。r
从葛兰素史克到GLB，从赞助RNG车队到成为LPL的官方首席合作伙伴，奔驰对LOL的参与一直蓬勃发展。“无畏英雄”的口号广为人知，但真正让奔驰进入LOL玩家心中的是一句话：“驾驶奔驰，喝骏马，…”r
与梅赛德斯-奔驰相比，宝马到达召唤师峡谷的时间较晚，但车队的选择与前者相同，后者是最强大的车队——梅赛德斯-奔驰的选择。当时，宝马选择了RNG，后者从MSI胜利归来。宝马现在选择了LOL世界总决赛冠军FPX。宝马选择最近宣布与政府官员合作的原因一定也与美国服装PBE展示FPX冠军皮肤的消息有关。r
两个豪华车品牌的进入意味着主流汽车公司和电力竞争之间的合作已经开始。随着电子竞争的不断升温和各种合作的不断深化，我们也将看到更多的汽车品牌和游戏出现在未来的电子竞争行业中。r
对于电子竞争行业，汽车公司的增加也为电子竞争提供了更多的游戏。广交会前，东风大岳起亚展台邀请了LOL Coser为KX3代言。去年，“欧拉酱”在中国欢乐合唱团等节目中亮相。汽车公司发起了“汽车与电子竞赛的跨界联系”，并将电子竞赛作为一种文化标签融入到整个活动中
然而，参与电子竞争并不意味着每次投资都能赚钱。电力竞争行业的投资竞争环境十分复杂。当芒果鱼中路的另一条线被戈尔德的左手击中时，他屈服了，并修改了自己的身份证，以“想想左手会做什么”。现在宝马还面临着在大峡谷被杀的梅赛德斯-奔驰。我希望宝马能想一想奔驰撞上墙壁时的表现。r
事实上，汽车市场上的这一对合作伙伴仍然可以在电子竞争领域继续上演“生活”和“友谊”的故事。然而，与“奔驰公司”相比，和倩兮的弟弟组成一个团队玩LOL可能是宝马人生的终极追求。r
